從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始，數(shù)碼印刷一點(diǎn)點(diǎn)走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，贏得了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注和喜愛，但同時(shí)，也引起了傳統(tǒng)印刷從業(yè)人土“狼來了”的驚呼。正因?yàn)槿绱?，我們討論?shù)碼印刷，首先要弄清的一點(diǎn)就是，究竟――來的是狼還是羊?   1.2.1這個(gè)疑問可以歸結(jié)到認(rèn)識(shí)與應(yīng)用上的兩大誤區(qū)。首先，數(shù)碼印刷是不是傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者?面對(duì)來勢(shì)洶涌的數(shù)碼印刷潮流，許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當(dāng)然地認(rèn)為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭(zhēng)市場(chǎng)的，因此直覺地對(duì)其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實(shí)，從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點(diǎn)是制版時(shí)間短，可以更經(jīng)濟(jì)地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場(chǎng)和發(fā)展方向在于以個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時(shí)印刷等為特點(diǎn)的“按需印刷”上。這一塊市場(chǎng)，正是以前傳統(tǒng)印刷手段所無法滿足的。而同時(shí)，至少在短時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)印刷在其所擅長(zhǎng)的大批量印刷領(lǐng)域，仍然擁有數(shù)碼印刷所無法撼動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的。由此可見，數(shù)碼印刷的作用，是填補(bǔ)囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場(chǎng)空白，其市場(chǎng)定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。  

而在另一種極端情況下，濟(jì)南印刷廠淺談既然數(shù)碼印刷是傳統(tǒng)印刷的一種有效補(bǔ)充，既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購(gòu)買數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統(tǒng)印刷機(jī)上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好，而是廠商的定位不當(dāng)。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。數(shù)碼印刷的自身特點(diǎn)，決定了它與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系不是“1＋1＝2”那么簡(jiǎn)單。它所面對(duì)的是與傳統(tǒng)印刷截然不同的市場(chǎng)，要讓數(shù)碼設(shè)備發(fā)揮最大功用、創(chuàng)造最大效益，就必須跳出傳統(tǒng)印刷的思維模式，另辟蹊徑。那么，數(shù)碼印刷－－敢問路在何方? 雖然作為傳統(tǒng)印刷的有益補(bǔ)充，做短版業(yè)務(wù)是數(shù)碼設(shè)備的特長(zhǎng)，但并不意味著這是數(shù)碼印刷唯一的優(yōu)勢(shì)。開辟突破傳統(tǒng)印刷工藝限制的新的盈利空

間，才是眾多商家追捧“數(shù)碼”的真諦。   1.2.2數(shù)碼印刷的市場(chǎng)定位主要在于“按需、短版、個(gè)性化”。包括定制印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、企業(yè)內(nèi)部印刷等，市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無限，同樣也是數(shù)碼印刷不同于傳統(tǒng)印刷的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，出版行業(yè)的短版圖書、樣書的按需印刷；保險(xiǎn)、金融、證券、商業(yè)、公用事業(yè)等機(jī)構(gòu)的個(gè)性化信函；以及個(gè)性化票據(jù)、防偽印刷等，都十分適合于數(shù)碼印刷設(shè)備的應(yīng)用。除此之外，還有更大的未知市場(chǎng)等待著有志之士的開拓。可以說，數(shù)碼印刷的未來發(fā)展空間是相當(dāng)廣闊的。目前，富士施樂已在業(yè)內(nèi)率先推廣了適合中國(guó)國(guó)情的多種個(gè)性化印刷解決方案，如PrintShopMail，VIPP等，取得了初步的成功。這標(biāo)志著個(gè)性化印刷的市場(chǎng)正逐漸走向成熟和壯大。